网易财经周报

双11预售首日奇景,几亿人半夜看这俩人直播,带货近70亿

网易财经周报 https://www.wangyice.cn 2021-03-09 01:08 出处:网络 作者:[db:作者]编辑:@河南在线
文 | 毛都没抢到的科科 出品 | 网易科技《态℃》栏目组(公众号:tech_163) 最近你熬夜买买买了吗?

文 | 毛都没抢到的科科

出品 | 网易科技《态℃》栏目组(公众号:tech_163)

最近你熬夜买买买了吗?

10月21日0点,天猫双11,京东双十一正式开启预售,随之#被双十一规则逼疯的我#、#加油尾款人#、#尾款人表情包#、#薇娅双十一爆款清单#、#第一个叫我不要睡的男人#等多个话题轮番出现在微博热搜上。

双11预售首日奇景,几亿人半夜看这俩人直播,带货近70亿

从“光棍节”变成“双节棍”、双十一迎来大改变

“双11”在今年已经走到了第12年头,我们也习惯了几千亿元的大数字,不少人会疑问:它还能变成什么样子?

于是“双11”提前开售并延长售卖期成为今年“双11”最大的改变。

天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”,分为两波售卖期,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波。对于消费者来说,双11比往年多了3天,11月1日就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

就在天猫公布玩法的前一天,京东19日也公布新玩法:今年“双11”10月21日开启,截至11月11日,为期22天。

战略步调的高度一致,让网友直呼“火药味十足”。

谈及延长“双11”时间、支付预付款尾款时间提前等新玩法时,阿里巴巴集团副总裁家洛表示,“延时可以让平台与商家提升整个服务体验,商家配合度和供应链的改善都能有更大的空间和更多的时间。此外,物流配送的压力也能得到缓解,而且多一次支付预售尾款的机会能给消费者更长的决策周期,阿里也能覆盖更多的品类。

今年的双十一规则,你看懂了吗?

最近几年,对于越来越复杂的双十一折扣套路,很多网友都吐槽规则过于复杂,堪比奥数。

双11预售首日奇景,几亿人半夜看这俩人直播,带货近70亿

双11预售首日奇景,几亿人半夜看这俩人直播,带货近70亿

在网友们“少一点套路,多一点真诚”的呼吁下,今年的“双11”活动,天猫、京东均表示将简化玩法,让省钱更直接。

京东称,将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴,商品页面“预估到手价”的设置,将提示消费者可使用的优惠信息,不用复杂的计算,优惠后的价格一目了然。京东还把目前热议的“1元包邮”加入“双11”。

天猫方面称,2020年双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”,包括“超300亿现金补贴直接发”,具体为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券;还包括“多重惊喜玩法”,具体为10亿惊喜任务,先发红包,后消费,以及10亿笔笔返,低客单用户也能享。此外,天猫还推出了“不用领津贴,满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动。

不过面对平台的“诚意”,依旧有不少网友吐槽,“不能直接减钱吗”、“为什么这么复杂”、“第一波和第二波哪波优惠力度更大?”

李佳琦薇娅直播间带货近70亿

直播带货这两年火了,今年双11,它注定是各大电商平台的布局重点。

淘宝主播们大多选择在10月20日晚6点半到8点开播,带着粉丝一起跨夜。临近12点,薇娅直播间和李佳琦直播间的人数,都突破了一亿人。在持续到凌晨的超长直播中,李佳琦和薇娅分别获得1.62亿和1.48亿的累积观看量。

“双十一无法入睡的原因”也一度登上微博热搜。不少网友表示,本来要睡着了,结果被李佳琪一嗓子吼醒了。还有网友戏称李佳琪为“全网最强打工人”。

双11预售首日奇景,几亿人半夜看这俩人直播,带货近70亿

为了防止大家睡觉,李佳琦使出了浑身解数。12点拿出一面锣开始敲。之后,又建议大家吃夜宵,洗澡等。最后的最后,他又拿出一个铃铛,摇醒了昏昏欲睡的众人。

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对此,网友打趣李佳琦为“第一个叫我不要睡的男人。”

据淘宝直播昨日榜单显示,薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元,总额逼近70亿元,销售定金超10亿元。知瓜数据显示,两个直播间销售额均超30亿,累计相加近78亿。

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有媒体报道称,有业内人士预计,按照10万一个坑位费以及最终销售额的20%计算,李佳琦昨晚就能赚6.83亿元,薇娅更高达7.15亿元。

对此网友直呼,怪不得李佳琦这么拼命。而“李佳琦熬夜赚钱白天补觉,我熬夜花钱白天还得打工”的段子更是上了微博热搜,网友戏称这是#我和李佳琦的的区别#。

双11预售首日奇景,几亿人半夜看这俩人直播,带货近70亿

截至10月21日,#李佳琦双11预告#、#薇娅双11爆款清单#微博话题阅读量均在20亿左右。对比去年,直到双11结束,两人相关微博话题才分别拥有超过6亿和近3亿的阅读。

最新数据显示,预售开启10分钟后,淘宝直播引导的成交就超过去年全天,增长达4倍,尤其在美妆领域,共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。

而京东则表示,双十一期间京东直播将全面升级。除了当晚“2020京东直播超级夜”明星直播晚会,还将举行超300位明星、500场总裁直播。对于这些直播,京东会开放流量、运营、推广等资源进行支持。

以上就是对今年双十一开局的观察,你今年会买多少呢?

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